大家好，我們是成都小火科技公司，今天是2025年9月9日，星期二。早上打開(kāi)我們公司的藍(lán)湖設(shè)計(jì)稿，看到了幾款之前我們公司開(kāi)發(fā)的寵物APP，有寵物托管，寵物論壇，寵物喂養(yǎng)，寵物AI生長(zhǎng)記錄等功能。讓我想到之前看的一篇帖子。

深夜的 TikTok 評(píng)論區(qū)里，一條視頻的熱評(píng)不斷刷新：“看著它從瘦骨嶙峋到慢慢長(zhǎng)胖，我好像真的參與了一只流浪貓的人生”。畫(huà)面里，一只三花貓正低頭啃食喂食器里的貓糧，實(shí)時(shí)彈幕里滿是 “再吃點(diǎn)”“今天也準(zhǔn)時(shí)來(lái)啦” 的溫柔互動(dòng) 。這不是寵物博主的日常更新，而是來(lái)自中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的 App Purrrr 的流浪貓直播現(xiàn)場(chǎng)。

截至 2025 年 9 月，這款專為流浪貓?jiān)O(shè)計(jì)的應(yīng)用已覆蓋全球 40 多個(gè)地區(qū)，iOS 與谷歌商店合計(jì)下載量突破 175 萬(wàn)，8 月更是憑借泰國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，創(chuàng)下單日 4.4 萬(wàn)下載的紀(jì)錄，還一舉登頂泰國(guó) iOS 社交榜榜首。

當(dāng) “云吸貓” 成為全球愛(ài)貓人士的共同需求，Purrrr 如何跳出單純的娛樂(lè)邏輯，用 “流浪貓直播間” 打通商業(yè)與公益的鏈路？

真實(shí)感 + 參與感：讓每個(gè)用戶都成 “流浪貓守護(hù)者”

Purrrr 打動(dòng)海外用戶的核心，在于它打破了 “云養(yǎng)貓” 的虛擬感，構(gòu)建了 “看得見(jiàn)、摸得著” 的真實(shí)連接。打開(kāi) App，所有直播畫(huà)面都來(lái)自中國(guó)各地真實(shí)部署的流浪貓屋 。這些貓屋不僅配備網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)牙與 GPS 定位，還裝了前置、后置、頂置三枚攝像頭，用戶可以自由切換角度，捕捉貓咪蹭喂食器、蜷在角落打盹的細(xì)節(jié)；為了不錯(cuò)過(guò)貓咪到訪，設(shè)備還搭載了超聲波與 AI 視覺(jué)傳感器，一旦有貓靠近，就會(huì)實(shí)時(shí)推送提醒，讓用戶能 “第一時(shí)間上線迎接”。

更讓用戶產(chǎn)生歸屬感的，是 “可參與” 的救助體系。在 Purrrr 上，“看貓” 從來(lái)不是終點(diǎn)：用戶通過(guò)購(gòu)買(mǎi) “貓幣”（10 克貓糧約 0.11-0.15 美元），就能在線上完成 “投喂”，而線下貓屋里的喂食器會(huì)同步落下食物；若不想付費(fèi)，看廣告也能獲得免費(fèi)貓糧。截至 2025 年 5 月，平臺(tái)已部署超過(guò) 2.1 萬(wàn)臺(tái)智能喂食器，登記照護(hù) 12.3 萬(wàn)只流浪貓，還聯(lián)合 7.1 萬(wàn)名志愿者、近 600 家寵物醫(yī)院推進(jìn) TNR（誘捕 — 絕育 — 放歸）項(xiàng)目 。用戶在屏幕上看到的每一個(gè) “可愛(ài)瞬間”，背后都是從投喂到絕育的完整救助鏈條。

對(duì)于深度用戶，Purrrr 還設(shè)計(jì)了 “訂閱制” 增強(qiáng)粘性：訂閱某座貓屋后，用戶能收到貓咪到訪的專屬提醒，還能解鎖 “catsnaps” 功能 。平臺(tái)會(huì)自動(dòng)保存貓咪的精彩瞬間，生成私人 “云相冊(cè)”。有泰國(guó)用戶在 TikTok 分享：“我訂閱了街角的貓屋，每天早上都能收到它的‘早餐打卡’照片，這成了我起床的動(dòng)力?！?/span>

商業(yè)閉環(huán)：從 “單次打賞” 到 “可持續(xù)守護(hù)”

不同于傳統(tǒng)直播依賴一次性打賞，Purrrr 構(gòu)建了更穩(wěn)健的 “情緒消費(fèi) + 公益反饋” 商業(yè)邏輯。除了直接購(gòu)買(mǎi)貓幣，平臺(tái)還通過(guò) “Coin Boost 計(jì)劃” 打通外部消費(fèi)場(chǎng)景：用戶在 App 內(nèi)完成任務(wù)，或通過(guò) SHEIN、TEMU 等跨境電商購(gòu)物，都能獲得貓幣返現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)降低了長(zhǎng)期參與的門(mén)檻，也讓 “投喂” 從偶爾的情緒沖動(dòng)，變成可持續(xù)的習(xí)慣。

UGC 傳播則成為 Purrrr 的 “免費(fèi)增長(zhǎng)引擎”。用戶可以直接下載直播切片，二次創(chuàng)作后分享到 TikTok、Instagram 等平臺(tái) 。帶 #purrrr 標(biāo)簽的視頻已累計(jì)超過(guò) 11.15 萬(wàn)條，有人剪輯 “貓咪干飯名場(chǎng)面”，有人記錄 “從流浪到長(zhǎng)胖的蛻變”，這些內(nèi)容不僅吸引更多新用戶下載，還強(qiáng)化了平臺(tái)的 “公益形象”。

值得注意的是，Purrrr 并未回避 “商業(yè)盈利” 的屬性，而是試圖用透明化回應(yīng)質(zhì)疑。針對(duì)國(guó)內(nèi)版 “街貓” 曾面臨的 “高價(jià)貓糧”“公益效果模糊” 等爭(zhēng)議，Purrrr 在官網(wǎng)明確說(shuō)明：貓糧與山東農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物科學(xué)研究所合作研發(fā)，分冬夏配方（冬季高蛋白≥35.7%，夏季加海藻粉增強(qiáng)耐熱性），且每筆投入都會(huì)公示 TNR 進(jìn)展 。截至目前，已有 5.7 萬(wàn)只流浪貓通過(guò)平臺(tái)完成絕育。

出海挑戰(zhàn)：當(dāng) “中國(guó)模式” 遇上全球差異

盡管在泰國(guó)等市場(chǎng)取得成功，Purrrr 的全球化之路仍面臨不確定性。作為國(guó)內(nèi) “街貓” 的海外版，它需要應(yīng)對(duì)不同地區(qū)的文化差異與社會(huì)爭(zhēng)議：在部分國(guó)家，流浪貓管理更依賴政府機(jī)構(gòu)，民間志愿者體系尚未成熟，Purrrr 的 “志愿者 + 貓屋” 模式需要重新適配；而 “貓屋定位公開(kāi)” 的問(wèn)題也可能引發(fā)擔(dān)憂 。如何防止別有用心之人利用定位傷害貓咪，仍是平臺(tái)需要優(yōu)化的細(xì)節(jié)。

2025 年 5 月，Purrrr 邁出了本地化的第一步：在美國(guó)猶他州落地首臺(tái)智能貓屋 “The Feline Relaxing Place”，嘗試將設(shè)備、志愿者網(wǎng)絡(luò)與救助模式遷移到海外。這意味著它不再只是 “把中國(guó)的流浪貓直播給世界看”，而是要真正融入當(dāng)?shù)氐牧骼藙?dòng)物保護(hù)生態(tài)。

從本質(zhì)上看，Purrrr 的出海不是簡(jiǎn)單的 “產(chǎn)品輸出”，而是 “情感價(jià)值 + 公益模式” 的嘗試。在全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)升溫的背景下，它抓住了人們對(duì) “柔軟聯(lián)結(jié)” 的需求 。比起養(yǎng)一只屬于自己的寵物，“守護(hù)一只陌生的流浪貓” 門(mén)檻更低，卻能帶來(lái)同樣的情感滿足；而商業(yè)與公益的結(jié)合，又讓這種滿足感有了真實(shí)的社會(huì)意義。

未來(lái)，Purrrr 能否在更多國(guó)家復(fù)制泰國(guó)的成功？如何平衡商業(yè)收益與動(dòng)物福利？這些問(wèn)題尚無(wú)答案。但可以肯定的是，當(dāng)科技開(kāi)始為 “流浪生命” 搭建橋梁，當(dāng)不同國(guó)家的愛(ài)貓人士能通過(guò)屏幕共同守護(hù)一只貓，這種跨越國(guó)界的溫柔聯(lián)結(jié)，或許正是它最珍貴的價(jià)值。

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